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Google, Gambling e Double Click

L’accordo di Google questa settimana per $ 3,1 miliardi, che ha visto l’acquisizione della la ditta pubblicitaria Double Click per una somma doppia di quella pagata l’anno scorso per YouTube, potrebbe avere un impatto sull’industria dell’online gambling, questo secondo gli operatori di mercato. E perchè? Double click è probabilmente il più grande “ad server” nell’ industria.

Con la politica anti-gambling per quanto riguarda la pubblicità di Google, gli operatori temono che questo potrebbe estendersi ad includere Double Click, rendendo la pubblicità verso siti gambling ancora più difficile.

Secondo fonti advertising, Google possiede i diritti di presentazione di Double Click ed evidentamente diventerà più potente nelle sue relazioni con le ditte pubblicitarie, gli editori web e naturalmente i propri inserzionisti. E’ anche probabile che Google vorrà fa sentire la sua presenza nel settore del display advertisement dove desidera entrare da diverso tempo, ed in questo Double Click gioca un ruolo dominante.

L’aggiunta della potenza del display pubblicitario a quello che Google ha già nell’ambito della ricerca e della pubblicità contestuale costituisce una combinazione senza precedenti.

Fondato nel 1996 ed in precedenza in possesso di due gruppi azionari privati, Double Click fornisce pubblicità su siti web come MySpace,The Wall Street Journal e America Online con software per ottimizzare il reddito dai “creatives”o materiali creativi utilizzati.

Inoltre, la ditta aiuta chi acquista pubblicità,gli operatori e le loro agenzie ad organizzare e tracciare quanto commercio viene sfruttato mediante il loro media, la ricerca ed altri investimenti online. Recentemente, Double Click ha introdotto uno”stock exchange”per la pubblicità online che gli analisti dicono sia stato visto da Google con molto interesse nella corsa per l’acquisizione.

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