Da quando sono state introdotte le slot machines con soldi reali nei casinò italiani AAMS, è aumentata la febbre per il gioco a distanza che sta mietendo sempre più vittime. Milioni di utenti italiani interagiscono nelle migliori piattaforme, come il casinò 888 online. Per poter aumentare i clienti, un mercato in forte concorrenza cosa può fare? Ogni società di gioco AAMS ricorre alla pubblicità per stimolare la domanda di giochi offerti. Una di queste, per esempio, è la piattaforma di 888 Casino che, ultimamente, ha mandato in onda nelle reti commerciali Mediaset uno slogan pubblicitario che è stato al centro delle polemiche che, com’è noto, nel bel paese sono pane quotidiano per i giornali e non solo. Lo slogan, per chi non l’avesse visualizzato, diceva: sono arrivate le slot online di 888.
Secondo l’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria e, in particolar modo, secondo il parere del Presidente del Comitato di Controllo, tale slogan viene considerato manifestamente contrario all’articolo 28 Giochi con vincite in denaro, del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale. Il presidente del Comitato di Controllo, dopo aver attentamente analizzato il contesto dello spot pubblicitario mette in evidenza che la narrazione dello stesso non è conforme al principio secondo cui devono essere affermati dei canoni di comportamento che siano improntati a principi di moderatezza, correttezza e di responsabilità. Lo slogan mette al centro lo stimolo al gioco, tralasciando i principi fondamentali che devono spingere il giocatore verso una condotta moderata e responsabile.
Inoltre, facendo sempre riferimento al contenuto dello spot televisivo, compare in alto un bollino con logo per i maggiorenni per indicare che i servizi di gioco offerti da 888.it sono accessibili solo ad utenti che hanno compiuto la maggiore età. Secondo il Comitato, non è facilmente percettibile il messaggio che, invece, deve essere tenuto ben in vista in modo tale da allontanare i più giovani dal gioco e per prevenire la dipendenza dei minori. Anche l’avvertenza senza esagerare che compare nello spot, nella sua parte finale, non sembra essere opportuna, in quanto viene proposta subito dopo l’immagine di un giocatore che aveva appena vinto, giocando al casino di 888. Secondo il severo giudizio del Comitato e del suo presidente, questo spot attenua, e non poco, l’effetto psicologico dell’avvertenza.
Il ruolo della comunicazione pubblicitaria, in tale settore, è molto delicato e, per tale ragione, bisogna fare molta attenzione a come determinati messaggi sono fatti passare attraverso i mezzi di comunicazione di massa. La conclusione, oramai ovvia, della valutazione compiuta sia dal Presidente del Comitato di Controllo sia dall’ Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria è che lo spot pubblicitario con cui sono state reclamizzate le Slot Machine AAMS di 888 Casino trasmette un messaggio che potenzialmente può provocare dei danni, in quanto esalta il gioco, stimolando lo spettatore. Infine, con la dicitura vincite prelevabili subito si rischia di creare un’aspettativa da parte di chi pensa di poter risolvere i propri problemi finanziari grazie al gioco, dando vita ad un comportamento che oltrepassa i limiti della moderazione e della responsabilità.
